购买黄金时选择一个靠谱的品牌或渠道是非常重要的。以下是一些被广泛认为是可靠的选择：

1、周大福：作为国内知名的黄金品牌之一，周大福在消费者心中有着良好的口碑。其产品质量可靠、价格合理、服务周到。

2、老凤祥：同样是一个历史悠久且享有良好声誉的黄金品牌，被认为是值得信赖的购买选择。

3、周生生：也是一个备受推崇的品牌，以其高质量的产品和服务著称。

除了上述品牌之外，如果您考虑投资黄金而非仅仅购买黄金饰品，上海黄金交易所可能是一个更为权威和专业的选择。它提供现货黄金合约产品，质量有保证，并且手续费率不高。

无论您选择哪个品牌或渠道购买黄金，都应该确保选择正规的金银珠宝店或有营业执照和品牌授权的销售渠道。此外，在网上购买黄金首饰时，可以查看商家是否有营业执照，评估店铺的整体运营情况（如评价、销量、店铺美观度等），并注意产品的详细信息和售后服务政策。

最后，请记住，即使是纯金（24K金）制品，如果是作为饰品购买，也可能包含手工费或工艺费，这在转卖时可能会导致一定的折旧费用或损失。因此，如果您是为了保值而购买黄金，可能需要更加关注黄金本身的纯度和重量，而不是附加的设计价值。